El retargeting es una técnica de marketing digital que consiste en mostrar anuncios específicos a usuarios que han visitado previamente un sitio web o han interactuado con una marca en línea de alguna manera.
Esta técnica se basa en la idea de que los usuarios que ya han mostrado interés en un producto o servicio tienen más probabilidades de convertirse en clientes potenciales y, por lo tanto, es más efectivo dirigir anuncios a ellos en lugar de a una audiencia general.
Para implementar el retargeting, se utilizan cookies y píxeles de seguimiento que registran la actividad de los usuarios en un sitio web. A partir de esta información, se pueden crear anuncios personalizados que se muestran en otros sitios web o plataformas de publicidad en línea que el usuario visita posteriormente.
Existen diferentes formas de retargeting, incluyendo:
- el retargeting de búsqueda, que muestra anuncios relacionados con las palabras clave que el usuario ha buscado en motores de búsqueda;
- el retargeting en redes sociales, que muestra anuncios en la plataforma de redes sociales que el usuario ha utilizado; y
- el retargeting de correo electrónico, que envía correos electrónicos personalizados a los usuarios que han abandonado un carrito de compra o han mostrado interés en un producto o servicio en particular.
El objetivo principal del retargeting es aumentar las conversiones y la tasa de retorno de la inversión (ROI) de una campaña de marketing en línea.
Al dirigirse a usuarios que ya han mostrado interés en una marca o producto, se pueden lograr mejores resultados que al dirigirse a una audiencia general sin ningún tipo de orientación.
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